ما المقصود بالبراند

 

كثيراً ما يتردد في أروقة الشركات الناشئة او المنافسة مصطلح العلامة التجارية او البراند 

وعادة ما ترتبط هذه الأحاديث بمجال التسويق بكافة أشكاله 

ولكن ما هو البراند ؟ 

وما هي عناصر قوته و كيف يكتسب أهميته !

 

ما هو البراند ( العلامة التجارية ) 

البراند هو التمثيل الأساسي في هوية العلامة التجارية مثل الشعار الخطي و التصاميم و الألوان و نوعية الصور . يكون البراند مصدر هوية الشركة وواجهتها الملموسة و الأولى 

العناصر الأساسية للبراند 

للبراند عناصر أساسية وهي 

  • الشعار (اللوغو) 
  • الأشكال والحركات المستخدمة في تصميم المنتج او الاعلان 
  • الألوان 

 

أهمية البراند ( العلامة التجارية )

شكل البراند ومضمونه هو شخصية نشاطك التجاري . من خلال هوية البراند سيتعرف الناس على شركتك او نشاطك التجاري و سيكون هو اول خطوة تواصل بينك و بينك العملاء والمهتمين بنشاطك التجاري  

عناصر هوية البراند 

عند بدايتك في إنشاء البراند عليك أن تظهر هوية البراند  

النقاط الرئيسية لهوية البراند هي : 

الرؤية : 

إنشاء صياغة مميزة لرؤية الشركة و اهدافها اضافة الى رسالتها العملية 

الشريحة المستهدفة : 

وصف الشريحة المستهدفة من العملاء و ما الحلول التي سيقدمها نشاطك التجاري لهم 

صفات البراند :

إنشاء صفات للبراند للتعبير عن شخصيته مثلاً هل هو عصري ام كلاسيكي 

 

انواع البراند 

الفردية “Individual Brand”

قد يكون هناك منتجًا معينًا هو  العلامة التجارية ،وذلك من خلال اسمه او تصميمه  

الخدمية “Service Brand“

  • خطوط الطيران.
  • الفنادق، البنوك.
  • مكاتب الاستشارات.
  • وكالات السفر.
  • المطاعم والأسواق الخاصة “تجار التجزئة”.

“العلامات التجارية للمنظمات”

تمثل هذه الشعارات شركات أو أفراد أو منتجات محددة وتمثل القيمة التي توفرها لأنها تتعلق بالأشخاص.

“العلامة التجارية الشخصية.”

يمكن اعتبار الفرد علامة تجارية ،سواء كان شخصًا واحدًا أو مجموعة من الأشخاص الذين يُنظر إليهم ويعاملون كعلامة تجارية واحدة.

أتاحت وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا للأشخاص إنشاء علامة تجارية لأنفسهم. هذا لأنه يمكنهم استخدام وسائل التواصل الاجتماعي كمنصة لنشر معلوماتهم الخاصة

هناك أيضًا أنواع أخرى من البراندات ،مثل:

  • الجروب براند “Group Brand“.
  • Amazon.com

كيف تحدد الشركات المنافسة للبراند الخاص بشركتك 

  • ابحث عن الشركات التي تقدم نفس نوعية خدماتك او منتجة 
  • اختر الشركات التي تتواجد في نفس موقعك الجغرافي او التي تستهدف نفس السوق 
  • ابحث عن الشركات التي تستهدف جمهوراً مشابهاً لشريحتك المستهدفة 
  • بعد إعداد القائمة هذه قم بتصفية هذه البراندات واختر الأقرب لمجالك 
  • اختر خمس شركات منافسة لنشاطك التجاري وقم بتحليل الية عملهم و رؤيتهم التجارية و جودة المنتجات او الخدمات التي يقدمونها 

بعد تنفيذ هذه الخطوات ستستطيع انشاء هوية براند مميزة بناءً على تحليلات النشاطات التجارية المنافسة 

أخطاء لا تقع بها عند إنشاء البراند الخاص بنشاطك التجاري 

  1. عدم وجود استراتيجية واضحة ومدروسة 
  2. تعارض الحملات التسويقية مع هوية البراند 
  3. تغيير الشعارات و الهوية البصرية بشكل متكرر 
  4. اختلاف الهوية البصرية عند تنفيذ الخطة التسويقية 
  5. تعدد الأسماء و الشعارات 
  6. اهمال منصات التواصل الاجتماعي 
  7. عدم وجود رسالة و رؤية مطابقة للنشاط التجاري 
  8. عدم الاهتمام بتقييمات العملاء

    اقرأ المزيد :