تصميم هوية بصرية – القواعد و معايير النجاح

الهوية البصرية هي جميع الصور والمعلومات الرسومية التي تعبر عن هوية العلامة التجارية وتميزها عن العلامات التجارية الأخرى. بمعنى آخر، يصف إلى حد كبير كل ما يمكن للعميل رؤيته، من الشعار إلى داخل المتجر إلى تغليف المنتج والمزيد. كل ما تصممه يوضح هوية العلامة التجارية

ستعرف على الفور مكان زجاجة Coca-Cola بمجرد رؤية اللون الأحمر في قسم المشروبات في أي متجر سيفي بالغرض، بينما في متجر للهواتف المحمولة، فإن مجرد رؤية شكل تفاحة يمكن أن يتعرف على جهاز iPhone، وما إلى ذلك.

هذا ما يسمى بالهوية البصرية الناجحة

 عناصر الهوية البصرية الرئيسية

صحيح أن الشعارات والألوان هي عناصر هوية بصرية، لكنها وحدها لا تمثل الهوية المرئية بأكملها. عند العمل على تصميم هوية مرئية، يجب أن تخطط لإنشاء تصميمات متكاملة ومتسقة لمجموعة متنوعة من المواد، من مواقع الويب إلى التغليف. يجب عدم الخلط بين عناصر الهوية المرئية والمواد الترويجية المرغوبة لإنشاء تصميمات تختلف حسب العلامة التجارية من حيث التنوع والأسلوب، تشمل العناصر الأساسية للهوية المرئية ما يلي:

• الشعار.
• الألوان.
• النصوص وأسلوب الطباعة.
• دليل استخدام الهوية البصرية.
• الأيقونات.
• الرسوم البيانية والرسوم التوضيحية (الرسوم البيانية).
• أسلوب الصورة أو التصوير.

ومع ذلك، لا يكفي تصميم هذه العناصر على أنها هوية بصرية فعالة، ولكن. يجب ملاحظة عناصر الهوية لتكون مختلفة عن المنافسين الآخرين وتجذب الانتباه ويجب أن تكون سهلة البناء في العقل. على سبيل المثال، لا تضع Apple اسمها على منتجاتها، لكنها ناضجة جدًا في أذهان الناس والجميع يعرف منتجاتها وأي منتجات أخرى بمجرد أن ترى أيًا من إعلاناتها أو صورها، ستحصل على فكرة عن علامتها التجارية. يجب أن تكون الهوية المرئية مرنة وقابلة للتطوير حيث يجب أن تنمو وتتطور مع العلامة التجارية نفسها، ويجب أن تكون متماسكة ومتسقة ومتكاملة بحيث تكمل عناصر الهوية بعضها البعض.

التخطيط لتصميم هوية بصرية

قبل البدء في تصميم عناصر الهوية المرئية، يجب أن تمتلك الشركة أو العميل أو العلامة التجارية هوية تجارية أصلية لبناء عناصر الهوية المرئية. هوية الشركة تشمل:

• الغرض من العلامة التجارية.
• الرؤية.
• المهمة.
• الرسالة.
• الأهداف.
• القيم.

باستخدام هذه البيانات، يمكنك فهم طبيعة واتجاهات العلامة التجارية، بحيث يمكنك تصميم هوية مرئية تتناسب معها. الهوية المرئية. يعد الحفاظ على تراث العلامة التجارية وأساسها أمرًا مهمًا نظرًا لأن الغالبية العظمى من العلامات التجارية الكبرى في العالم قد طورت هويتها المرئية استنادًا إلى الإصدارات القديمة، ولكن مع تطور التسويق تأتي آفاق جديدة وأساليب مبتكرة للتصميم ومزاج الناس.

على سبيل المثال، تبنت Apple أسلوبًا مبسطًا في تصميم هويتها المرئية، والذي يوجد في تصميم الشعارات والمنتجات وحتى أنظمة التشغيل، وكذلك في تصميم عبوات المنتجات وصناديقها وحتى مواقع الويب والبرامج المختلفة و التطبيقات التي تظهر بوضوح أن تطبيق عنصر التعريف مرئي على جميع منتجاتها وحتى الإعلانات، هذا هو يحقق التكامل والتوحيد، والذي بدوره يساعد على نقل شعار الشركة لبساطة الاستخدام والعمل من خلال تصميم هويتها المرئية.

ليس من الضروري تصميم هوية بصرية لإجبار الجمهور المستهدف على قبول ما يجب أن تقدمه العلامة التجارية، بدلاً من ذلك، يجب مراعاة احتياجات ورغبات الجمهور المستهدف وتوقعاتهم من العلامة التجارية لتحقيق الألفة الحقيقية والجاذبية. بين الطرفين، تحقيق الأهداف وإيصال المعلومات.

تصميم عناصر الهوية البصرية

بعد الحصول على جميع المعلومات التي تحدثنا عنها من قبل، وكتابة أفكار لصورة وشكل الهوية المرئية والتفكير بعناية في أفضل طريقة في التصميم، سنبدأ في تصميم عناصر الهوية المرئية واحدة تلو الأخرى

تصميم شعار – تصميم لوغو

إنه أول هذه العناصر لأنه يمثل شكل وهوية العلامة التجارية وكثير مما يراه الجمهور ويتفاعل معه، والشعار مصمم بقواعد أساسية تساعد في إنتاج شعار متماسك ومتوازن، ابدأ برسم المخططات و قم بعمل نماذج أولية باستخدام القلم والورق، ثم انقل الأفكار المرسومة إلى برنامج تصميم على جهاز الكمبيوتر الخاص بك باستخدام الرسومات المتجه، بدءاً برسم النقاط والخطوط، ثم تطوير الشكل الأساسي للشعار، وأخيراً تلوين الشعار بألوان تتناسب مع الهوية المرئية وطبيعة العلامة التجارية، ويجب أن تكون واضحة وبسيطة ومميزة.

الألوان

بمجرد تصميم شعار رائع يلبي احتياجات علامتك التجارية وجمهورها، يمكنك استكشاف لوحة الهوية المرئية. يعد اللون أحد أهم الخصائص المميزة للعلامة التجارية عن منافسيها. فهو يثير المشاعر لدى الجمهور المستهدف ويؤدي إلى العلامة التجارية المبنية في العقل.

لوحة الألوان الجيدة منظمة ومتسقة، وتتبع نظام ألوان قياسيًا، وتمنح المصممين خيارات إبداعية كافية، ولكن ليس بما يكفي لإرباكها. يتضمن ذلك اللون الأساسي ولونين أساسيين ثانويين للون الرئيسي، وكخيار إضافي يمكن إضافة ثلاثة إلى خمسة ألوان تكميلية، مما يمنح المصمم مساحة حرية الإبداع والابتكار ضمن هذا النطاق. إذا كنت تصمم للعرض، يجب عليك أيضًا تحديد لوحة RGB ؛ إذا كنت تصمم للطباعة، يجب عليك تحديد لوحة CMYK

النصوص

يجب أن يساهم كل عنصر من عناصر الهوية المرئية في تكوين شخصية العلامة التجارية ومزجها مع بعضها البعض. ينطبق هذا بالطبع بشدة على عناصر النص والطباعة حيث يتعين عليك أن تستلهم من تصميمات شعارك السابقة. يجب تحديد مجموعتين أو ثلاث مجموعات خطوط كحد أقصى للهوية المرئية المستخدمة في العنصر آخر، حتى نتمكن من تحديد مجموعة الخطوط التي سيتم استخدامها للعناوين والفقرات الأخرى، وكذلك مجموعة تصميم الإعلانات والكتيبات، ومجموعة المنشورات الإعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي، يجب تحديدها.

أسلوب التصوير

غالبًا ما يتجاهل المصممون عنصر التصوير لأنهم غالبًا ما يبحثون عن أسهل طريقة لتقديمه، من خلال مواقع تخزين الصور عبر الإنترنت، سواء كانت مجانية أم لا. بينما تهتم العلامات التجارية الكبرى في العالم بهذا العنصر وتوظف مصورين وخبراء لالتقاط صورهم الخاصة لكي تميز نفسها بالتأكيد يختلف عن أي شخص آخر حول العالم. إذا كانت العلامة التجارية تقدم منتجًا واقعيًا غير رقمي، فيجب أن توفر في هذه الحالة المصورين الذين سيقومون بتصوير المنتج بشكل احترافي ليستخدمه المصمم في تصميم المنشورات الإعلانية والطباعة وصفحات الويب لتسويق هذه أفضل طريقة للمنتج.

هذا هو السبب في أن العناصر الأسلوبية للصورة أو التصوير الفوتوغرافي مهمة في إنشاء هوية العلامة التجارية التي تميزها. عندما تعبر الصور تمامًا عن العلامة التجارية وما تمثله العلامة التجارية، فإنها تتمتع بالقدرة على إثارة المزيد من المشاعر أكثر من أي عنصر تصميم آخر، وسيساعد أسلوب الصور المحدد والمتسق والفريد. تساعد العلامة التجارية في خلق انطباعات وعلاقات دائمة للعلامة التجارية. على سبيل المثال، تحاول شركة Mercedes-Benz Motors إنشاء صورة للأناقة والرفاهية على منتجاتها، حتى لو كانت تصنع سيارات قوية، بينما تحاول ماركة سيارات Dodge إنشاء صورة للقوة والجدارة بدلاً من الأناقة والرفاهية. إذا وهي تنتج سيارات فاخرة، وهو ما يتجلى في التصوير الفوتوغرافي الذي تستخدمه العلامتان التجاريتان.

بالطبع، تبرز بقية عناصر الهوية المرئية لكلا العلامتين التجاريتين من خلال الشعارات والخطوط والألوان وموضع النص والوزن المرئي، لذلك يتم دمج جميع عناصر الهوية المرئية في كلا التصميمين. لمزيد من المعلومات حول هذا العنصر،

الأيقونات

تُستخدم الرموز في مواقع الويب وتطبيقات الهاتف المحمول وحتى المنشورات الإعلانية لتمثيل الميزات المتوفرة في فئة أو علامة تجارية للخدمات أو المنتجات أو الخدمات المقدمة، يجب أن تتبع هذه الرموز مخطط ألوان للهوية المرئية ويمكن اشتقاقها من الشعار نفسه وتصميم الأيقونة وتصميم الشعار لهما نفس القواعد.لمعرفة المزيد حول قواعد التصميم،

 إرشادات تصميم الهوية البصرية

يجب أن يتبع تصميم كل عنصر نهج تصميم الهوية المرئية الشامل، ولكن لتطبيقه في عملية صحيحة واحترافية وخالية من الأخطاء، يجب إنتاج دليل هوية مرئي يتضمن إرشادات مفصلة حول كيفية استخدام عناصر الهوية المرئية و كيفية دمج نهج تصميم الهوية المرئية المطبق على أي مادة استخدمتها العلامة التجارية سابقًا نتيجة لذلك، تحافظ العلامة التجارية على نمط موحد في جميع المواد والمنتجات والإعلانات، وهو أيضًا ما تفعله العلامات التجارية العالمية الكبرى.

تأكد من تقديم إرشادات واضحة وسهلة المتابعة لكل عنصر من عناصر الهوية المرئية لعلامتك التجارية، بما في ذلك الأمثلة وحالات الاستخدام، وشرح أكبر قدر ممكن من المعلومات لمساعدة المصممين على تنفيذ الهوية المرئية للعلامة التجارية بنجاح. على سبيل المثال، يجب أن يكون واضحًا متى يتم استخدام العلامات وحدها، ومتى وأين نستخدمه مع نص اسم العلامة التجارية، عندما نستخدم هذا التنسيق، نضع النص على يمين الشعار، وعندما نستخدمه بتنسيق نص على يسار الشعار، أسفل الشعار وفوقه وأوصاف أخرى.

لطلب خدمة تصميم هوية بصرية تواصل معنا الآن واحصل على سعر مناسب 

تطبيق عناصر الهوية البصرية على مواد العلامة التجارية

تختلف مواد العلامات التجارية المستخدمة حسب الشركة، حيث تقوم بعض الشركات بتطبيق عناصر الهوية المرئية على مواد مختلفة، مثل القرطاسية والمواد المكتبية مثل الأظرف والأوراق ذات الرأسية وتصميم سيارات الشركة والزي الموحد لموظفي الشركة، وكذلك مواقع الويب وتطبيقات الهاتف المحمول. والرسوم البيانية، وحتى التصميم والإعلانات لمواقع التواصل الاجتماعي والعروض التقديمية لفيديوهات الشركة، وكذلك الكراتين والتغليف التي تحتوي على منتجات الشركة والعديد من المواد الأخرى.

تطبيق عناصر الهوية المرئية كالألوان والخطوط والأشكال وغيرها على جميع المواد التي تستخدمها العلامة التجارية لتحقيق اندماج بينها وتقوية العلامة التجارية وترسيخها في أذهان الناس مما يساعد على انتشار العلامة التجارية ونجاحها.

يشير تصميم الهوية المرئية إلى الخطوط العريضة الأساسية التي سيُستخدم فيها التصميم لتصميم المواد المختلفة التي ستظهر للجمهور، وتسليط الضوء على العلامة التجارية وتمييزها عن منافسيها، وإثبات مظهرها وظهور المنتج في أذهان الناس، وهذا بدوره أيضًا يساعد على تحقيق التواصل والتسويق. وكل هذا من أهم متطلبات هذا العصر تنجح للعلامة التجارية.

يهمك أيضاً :  أهمية برمجة تطبيق جوال للمتجر الالكتروني