قد يكون قد طرق على مسامعك في آخر السنوات مصطلح التسويق بالمحتوى وتساءلت ما الذي يعنيه هذا المصطلح؟ وما هو بالأساس؟ وما علاقته بمحركات البحث؟
نقدم لكم في هذه المقالة شرحًا وافيًا يجيب على الكثير من الأسئلة المتكررة بخصوص هذا المجال
-
مكونات المقال
أولًا: ما هو التسويق بالمحتوى؟
التسويق بالمحتوى هو أي تسويق يقوم بنشر محتوى قيم، ويكون الترويج لهذه الخدمات بشكل غير مباشر عن طريق مشاركة النصوص أو الفيديوهات أو التدوينات… وسنتطرق لأنواع التسويق بالمحتوى بشكل مفصل في هذه المقالة.
-
ثانيًا: خصائص التسويق بالمحتوى
من خصائص التسويق بالمحتوى أن التسويق بالمحتوى هو
سهل الفهم وفي متناول الجمهور المستهدف إن أحسنت الترويج، لأن الترويج هو أساس التسويق بالمحتوى، لأنه عليك معرفة ما إذا هل سيكون هذا المحتوى قابل للمشاركة أم لا؟ وهل سيتجاوب معه الجمهور المستهدف ويتفاعل معه أم لا؟ لأنه في حال كانت الإجابة لا فالترويج للمحتوى هذا لم يفد بالغرض… لا ننسى أن يكون المحتوى ذو صلة بالخدمات التي تقدمها، فمثلا لو كنت تقدم منتجات رياضية، فعليك أن تقدم محتوى يحتوي على معلومات رياضية تشجع الفئة المستهدف (وفي الغالب هي الشباب) لشراء الخدمة؛ مع عدم نسيان أن يكون ذو جودة عالية تلفت انتباه الجمهور.
-
ثالثًا: أهمية التسويق بالمحتوى:
لا شك في أن التسويق بالمحتوى له أهمية كبيرة بهذا الوقت، حيث أن المحتوى الجيد يساعد في بناء علاقة وكسب ولاء وثقة العملاء، وهذه الثقة ستتحول إلى قرارات، وهي القرار بشراء الخدمة… ومن أهميته أيضا بالنسبة لصاحب المحتوى أنه يوفر تكاليف التسويق خصوصا لو اختار التسويق بالمحتوى الكتابي؛ أيضا من أهمية التسويق بالمحتوى أنه قادر على تثقيف الآخرين بنشر المعلومات والقيم على نطاق واسع بين الجمهور.
-
رابعًا: أنواع التسويق بالمحتوى:
سبق وأن ذكرنا نوع من أنواع التسويق بالمحتوى (الكتابي)، ولا شك أنه أكثر نوع شهرة من أنواع التسويق بالمحتوى، ولكن في الحقيقة هنالك الكثير من أنواع التسويق بالمحتوى، وسنذكر فيما يلي بعض أهم أنواع التسويق بالمحتوى:
- التدوين (الكتابي): وهو كما ذكرنا أنه الأكثر شهرة بحكم انخفاض تكلفته، حيث أن الشركات توظف موظفين قادرين على إنشاء محتوى كتابي يجاوب فيه عن تساؤلات الجمهور عن الخدمة المطلوبة، ويطرح المعلومات الكافية حولها.
- الفيديو: تسويق المحتوى الكتابي كان الأكثر شهرة، ولكن هذا النوع من تسويق المحتوى هو
الأكثر شعبية، حيث أنه يتم تصميم الفيديوهات بمدة قصيرة حول مواضيع معينة، ويتم استخلاص مواضيع الفيديوهات عادة من المقالات التي تضم أسئلة المتابعين ومعلومات عامة عن الخدمة، ويتم تحميل هذا الفيديو على موقع الشركة والشبكات الإجتماعية المختلفة.
- البودكاست: وهذا النوع من تسويق المحتوى هو محتوى سمعي يتم فيه المناقشات بين المختصين حول خدمات أو صناعات معينة كلها تعمل على تثقيف وتوسيع رؤية المستمع عن الخدمات والصناعات المختلفة.
كيف تختار المحتوى المناسب لخطة التسويق بالمحتوى
اختيار المحتوى المناسب للتسويق لا يمكن أن يكون باختيار نوع من أنواع التسويق لأنه يناسب ميزانيتك، أو لأنك تفضل هذا النوع على الآخر… بل عليك أن تأخذ بعين الإعتبار نوع المحتوى الذي ستستخدمه في التسويق؛ بداية من الجمهور المستهدف حيث أن الجمهور يلعب دور كبير في اختيار المحتوى الذي ستشاركه، فمن المهم أن تدرك الجنس والعمر وحتى الموقع الجغرافي للجمهور حتى تختار المحتوى المناسب، وبالنظر إلى أهمية الجمهور عليك أيضا معرفة ما هو المنتج الذي تقدمه لكي تعرف ما هو المحتوى المناسب لهذا المنتج، ولا ننسى الأخذ بعين الاعتبار مراحل التسويق بالمحتوى، حيث أنه ببداية الترويج وتعزيز الوعي بعلامتك التجارية، يكون التركيز على مقاطع الفيديو أفضل من المحتوى المكتوب.
اقرأ المزيد :
